nnvp.net > Телевидение > Как будет развиваться рынок ОТТ-сервисов

Как будет развиваться рынок ОТТ-сервисов

Как будет развиваться рынок ОТТ-сервисов

Сегодня индустрия ОТТ переживает настоящий бум. За последние пять лет все сферы домашних развлечений сократили суммарную капитализацию за исключением онлайн-видео. Этот сегмент, напротив, по-настоящему «взрывает» рынок.

Оборот потокового видео вырос на 72.4% в период с 1 квартала 2018 года по 1 квартал 2019 года. В США и Европе пользователи массово отказываются от кабельного и спутникового ТВ, отдавая предпочтение стримингу. ОТТ отрасль продолжает быстро расти. Причем распространение широкополосного интернета намного опережает скорость, с которой росло телевидение, даже в пиковые годы.

Основные тенденции OTT на 2020 год

Индустрия OTT находится в стадии созревания. Сегодня на горизонте нет новаторских, изменяющих парадигму. Технологии, лежащие в основе VOD и стриминга, становятся все более надежными. Вооружившись прогнозами о тенденциях развития потоковых сервисов и основных моментах отрасли на ближайшее время, можно лучше понимать, как будет развиваться OTT-рынок в целом.

5G приведет к серьезным изменениям

Что касается тенденций OTT в 2020 и 2021 годах, то ожидается, что 5G-интернет станет более привычным, особенно в городских районах. Эта технология сотовой связи нового поколения обеспечит гораздо более быструю и надежную скорость интернета. В тестах 5G примерно в 100 раз быстрее, чем лучшие доступные сети 4G LTE. Успех создателей контента OTT будет во многом пересекаться с популяризацией нового стандарта мобильной беспроводной связи.

Однако есть некоторые ограничения, которые следует учитывать при работе с 5G, к примеру, стены и другие барьеры мешают проходить сигналам. Пользователи смогут вернуться к сигналам 4G LTE, когда 5G не работает, но технология уже имеет оглушительный успех, что позитивно влияет на стриминговые сервисы.

Рост 5G позволит резко повысить пропускную способность качество потокового видео, сделав возможными трансляции в формате 4K. Ожидается, что потоковая передача 4K и VR (виртуальная реальность) будет определяющей особенностью следующих 1-2 лет. Также станет возможным показ видео на 360 градусов.

Медиагиганты продолжат попытки занять перспективную нишу

Премиальный рынок OTT переживает серьезные сдвиги. После многих лет без серьезной конкуренции Netflix, наконец, начинает принимать удар. Гиганты индустрии, такие как Disney, Amazon и Apple уже запустили собственные стриминговые площадки или готовятся сделать это в ближайшем будущем.

Однако сложно сказать, как именно будет развиваться OTT-компании в условиях жесткой конкуренции. Это во многом зависит от особенностей местного рынка. В Индии, например, аналитики предсказывают, что Disney+ будет конкурировать с Netflix, но не с Amazon Prime и другими сервисами, ориентированными на более широкие массы.

Ожидается, что премиальный рынок OTT в США в 2020 году составит 21 миллиард долларов. По мере того как эти услуги и тенденции OTT растут, они становятся мейнстримом. ОТТ становится более важным ресурсом для рекламы, доходы от которой резко увеличиваются по мере роста числа пользователей потоковых сервисов.

Появятся новые методы монетизации контента

По некоторым оценкам, более трети стриминговых сервисов монетизируют контент с помощью подписки. Однако это может негативно отразиться на рынке.

Согласно глобальному опросу компании Apester 60.1% людей устали от большого количества потоковых сервисов. Хотя для большинства просмотр сериалов и фильмов через потоковые сервисы в развитых странах уже является основным способом отдыха. Однако многие пользователи уже устали подписываться на несколько сервисов, к тому же это довольно дорого.

Поэтому будут стимулированы инновационные подходы к монетизации. Провайдеры все чаще обращаются к монетизации платежей за просмотр и рекламы как альтернативе подпискам. В скором будущем вероятно широкое использование объединения различных подписных пакетов.

Наблюдается не только общий рост рынка, но и развитие таких форматов, как CMAF, что потенциально может еще больше «встряхнуть» рынок. Привлечение большого числа новых рекламодателей стимулирует дальнейший прогресс отрасли. Однако потоковая индустрия также сталкивается с некоторыми новыми вызовами.

С уверенностью можно сказать, что OTT-сервисы продолжат развиваться, капитализация будет расти, как и количество компаний. Дополнительным толчком к распространению данного типа вещания в 2020 стала пандемия COVID-19, из-за которой многие вынуждены больше проводить времени дома.

nnvp

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *